Se você estava procurando por isso há muito tempo e nunca tinha achado quem lhe contasse, nós lhe diremos o porquê.
A história da propaganda nada mais é que um capítulo da história do próprio homem em sua atividade econômica. Por isso não se tem uma resposta exata de como surgiu a propaganda, quem foi seu criador. O que sabemos é que a primeira propaganda que se tem notícia foi a realizada pela igreja católica, séculos atrás, para a expansão de sua doutrina. Foi até daí que surgiu o termo 'propaganda', que você pode conferir melhor em nossa página Publicidade x Propaganda .
Mas vamos ao que interessa: A propaganda moderna surgiu da evolução pela qual passamos nos últimos 500 anos, quando ocorreram os grandes aceleradores da produção. Os descobrimentos, aumento populacional, racionalização da agricultura, concentração urbana, acumulação de capitais e mão-de-obra, formação de grandes empresas e, finalmente, o domínio da técnica. Todos esses fatores fizeram desencadear a Revolução industrial, tornando-se fatores massificadores da produção e consumo de bens e utilidades Novas utilidades foram criadas com o surgimento das grandes concentrações populacionais, tornando o consumo maior e o giro do dinheiro mais rápido, o que estimulou, ainda mais, a produção.
Dessa forma, com o domínio da máquina e da energia, bens e utilidades puderam ser fabricados em grande escala e oferecidos a um número crescente de pessoas. É aí que entram os meios de comunicação e a propaganda. O consumidor deve ser informado que determinado produto está à venda, quais suas qualidades e vantagens e até mesmo ser induzido a preferir aquele produto e não os concorrentes. É preciso ir em busca de novos fregueses e não ficar esperando que eles venham até nós. A comunicação precisa chegar até eles, onde quer que estejam os produtos, serviços ou o que quer que se esteja vendendo. E assim a propaganda começou a ser feita efetivamente, comercialmente e evoluiu ao que vocês conhecem hoje.
Bem, é isso aí. E querendo comentar alguma coisa a respeito da história da propaganda e sua evolução, utilize nosso Fórum da Propaganda Explícita . Publicidade x Propaganda Bem, não é à toa que existe muita dúvida em relação à definição de Publicidade e Propaganda e o estabelecimento de suas diferenças. Tudo isso porque há a possibilidade de diferentes interpretações, dependendo de três fatores que determinam a formulação:
Conceitos elaborados a partir de um critério gramatical Os dicionários de Língua Portuguesa apresentam pequenas diferenças entre propaganda e publicidade. São até colocados como sinônimos:
Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser propagadas’. ] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2. Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade. (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994). Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; "a publicidade dum escândalo". 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; "a publicidade governamental". 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário: "duas páginas de publicidade no jornal". (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994). Etimologicamente, propaganda deriva de propagar. "Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’ 1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande." (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982). Já a publicidade tem origem em público. "Público adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII pubrico. Do lat. publicus//publicidade XVII." (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).
Quando a formulação dos conceitos parte da definição do dicionário, isto é, a partir de um critério gramatical, não se obtém uma diferença clara entre os termos. O que se percebe nesse caso é uma preocupação fundada na origem da palavra. Enquanto que em propaganda se enfatiza a ação de propagar, vinculando 2o substantivo ao verbo, publicidade está mais próxima do nome e da qualidade, isto é, do substantivo e do adjetivo. 2 Conceitos elaborados a partir do conteúdo Nos livros e dicionários técnicos percebe-se em alguns casos uma preocupação com o conteúdo da propaganda e da publicidade, fator determinante para a sua conceituação. Propaganda. 1. Expressão genérica, que envolve a divulgação do nome de pessoas (propaganda eleitoral ou profissional), de coisas à venda (mercadorias, imóveis, etc.) e também de idéias (propagada dos Evangelhos, do Comunismo, do Nazismo, etc.). 2. Quando tem objetivos comerciais chama-se preferencialmente, "publicidade", que tanto pode ser direta (anúncio), como indireta ou institucional. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970). Essa posição é reafirmada em outro verbete: "Anúncios. 1. Os anúncios constituem espécie do gênero Matéria Ineditorial. Constituem propaganda direta que, com propaganda indireta, formam um outro gênero - a publicidade." (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1986).
Publicidade. 1. Arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes." (Dicionário de Propaganda e Jornalismo, 1986). Pinho (1990) segue a mesma orientação e relaciona propaganda à divulgação de idéias, classificando-a como o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor. O autor afirma que a propaganda está presente em todos os setores da vida moderna e, de acordo com sua natureza, pode ser classificada como ideológica, política, eleitoral, governamental, instituc2ional, corporativa, legal, religiosa e sócia. Para ele, publicidade está relacionado à promoção de produtos e serviços, estimulando a compra, cultivando a preferência pela marca e neutralizando o avanço dos concorrentes. Conforme os propósitos e as funções que a publicidade toma para si, Pinho a classifica em um dos seguintes tipos: de produto, de serviços, de varejo, comparativa, cooperativa, industrial e de promoção. 2 Conceitos elaborados a partir da forma Contraditoriamente, há livros que apresentam conceitos totalmente opostos àqueles transcritos acima. Propaganda. O tema é usado habitualmente com vários sentidos, desde o pejorativo ao de propagação da fé, até o sentido político, que é o de ‘propaganda comercial’, de ‘advertising’. Com este mesmo sentido mais específico diz-se também da publicidade. Publicidade nos parece mais abrangente - mai22s próximo de divulgação e comunicação - e menos preciso que propaganda, onde a noção do propósito persuasivo é imanente ao conceito técnico do termo. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).
A obra parafraseia a American Marketing Association e o Código de Ética dos Profissionais de Propaganda do Brasil, acrescendo duas observações ao conceito de propaganda: Propaganda. 1. Qualquer forma impessoal (non personal) de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, cujo patrocinador é identificado. 2.Técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido. Para publicidade o conceito é amplo: Publicidade. 1. Divulgação, ato de tornar pública alguma coisa, notícia, fato; informação pública. 2. Propaganda comercial. 3. Técnica de informação (paga ou graciosa), sobre idéias e fatos de interesse de empresas, governos ou outras instituições, sem que necessariamente se identifique o patrocinador. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).
Em síntese, a pesquisa realizada sugere que: · pontos de partida diferentes tornam praticamente impossível uma relação entre os conceitos de propaganda e de publicidade apresentados nesta pesquisa; · um critério gramatical não é suficiente para diferenciar entre propaganda e publicidade e, deste modo, esclarecer as definições técnicas; · quando a preocupação é o conteúdo da mensagem, propaganda está vinculada à promoção de crenças e idéias, enquanto publicidade tem o objetivo comercial de estimular a compra de produtos e serviços.
Propaganda é uma expressão genérica, publicidade tem finalidade prática; · quando o foco do conceito é a forma de apresentação da mensagem, diz-se que propaganda tem sempre um anunciante identificado, condição desnecessária para a publicidade. Aqui propaganda tem uma carga persuasiva maior, enquanto publicidade parece um termo abrangente e relacionado a divulgação. Pelo menos em parte, a proposição está mais próxima da etimologia das palavras e da definição do dicionário de Língua Portuguesa. Como existem várias definições, aqui na FLARTS nós pensamos o seguinte:
· Propaganda como os anúncios em si, as p22eças publicitárias, ou seja, o que é feito de forma paga para se receber publicidade. 2 · Publicidade como o meio, todo o conjunto, formado por veículos, agências, ações, etc. Por isso dizemos meio publicitário, peças publicitárias. Também toda ação recebida do meio de forma espontânea, não paga. · A propaganda é somente uma das formas de se fazer e receber publicidade. De qualquer forma, ambos os termos são usados e na maioria das vezes com os mesmos sentidos. O importante é o fato de comunicar. Transmitir a mensagem é o que interessa. Dicionário da Propaganda A Ampro - Associação de Marketing Promocional. Arte Final - Produto final gráfico ou informatizado do qual se obtém o fotolito.
B Back-Light - Peça retroiluminada apresentando mensagem e/ou imagem. Balcão de Degustação - Stand que tem como objetivo dar a conhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador. Banner - Peça em material rígido ou flexível terminada em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente. BG - Fala-se, usa-se, quando se quer dizer que a música deve ser abaixada para se ouvir o que o pessoal ou locutor do filme ou do spot de rádio vai falar. BG é Background (béqgráund) fundo. Usa-se com vários sentidos: o seu background profissional tem magistério, banco, etc. O cenário que fica no fundo do teatro ou do cinema é background. Biombo - Elemento de três ou mais partes que cumpre função de display articulado no ponto de venda.
Blimp - Inflável hermético de grande dimensão colocado em ambientes amplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentado por gás hélio. Blister - Apresentação de um produto embalado entre um suporte de cartão e uma estrutura de plástico transparente, permitindo visualização. Boneco - Projeto de material gráfico destinado a dar uma idéia do aspecto que terá a peça. Botton / Pin - Peça promocional em forma de broche, que pode ser produzido em diferentes formatos. Box / Pallet - Caixa utilizada para o transporte e a apresentação de mercadoria nos PDV’s de grande volume (supermercados, hipermercados e atacadistas). Briefing - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral. Broadside - Folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação. Budget - É a tradução inglesa de orçamento, verba, dinheiro. "Isso está fora do meu budget" - Isso está fora do dinheiro que tenho para gastar.
C Cartaz Aéreo - Cartaz produzido em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do PDV. Cartaz de PDV - Peça impressa em papel ou outra superfície, apresentando mensagem e / ou imagem, para ser fixado no PDV. Catálogo - Material destinado a ilustrar os produtos / serviços que a empresa disponibiliza aos clientes. Cavalete - Elemento de sinalização móvel, geralmente na entrada do PDV. Conceito - Geralmente, o diferencial do produto ou serviço. Ex: Antártica uma paixão nacional. Brahma a número 1. Corner - Conjunto de elementos de apresentação de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV. Coroa - Peça impressa a ser fixada na parte superior do expositor. Cromalim, Du Pont - Prova obtida rapidamente por um processo fotográfico com depósito de pigmentos coloridos. Cupom - Peça distribuída aos consumidores, oferecendo vantagens (descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisição de determinado produto.
D Database Marketing, Marketing Direto, Marketing de Relacionamento - Propaganda feita diretamente a uma determinada pessoa em nome dela. A televisão se dirige a "todos". A mala-direta (só um exemplo de Marketing Direto) se dirige ao consumidor que consta no envelope. Pode-se combinar as duas táticas, mídia de televisão e marketing direto. Pode-se ter marketing direto na televisão: os famosos telefones 800 e 1416, com o comando "telefone já, receba em sua casa e pague com cartão de crédito", etc. Markenting direto é também de fidelização, que é uma palavra muito importante hoje, talvez a mais usada. Fidelização é tudo que se faz para tornar o consumidor fiel a sua marca, comprando sempre aquela marca e nunca outra marca. Porque, para se manter um consumidor fiel a uma marca (fidelização), se gasta
1. Para se conquistar um novo consumidor, se gasta 4. Deadline - Último dia para qualquer serviço em qualquer fase de execução. Demonstrador - Profissional designado para demonstrar os atributos de produtos ao consumidor. Dial - Mostrador do rádio, com os números. Os números do canal de TV. Display - Qualquer elemento destinado a promover, apresentar, expor, demonstrar e ajudar a vender qualquer produto ou serviço, podendo ser colocado diretamente no solo, vitrine, balcão e gôndola. E Editar - Em jornal, selecionar o que vai ser impresso. Em produção eletrônica, escolher e selecionar a ordem em que vão entrar as diversas cenas filmadas. Embalagens Display - Embalagem que também funciona como display. Embalagem Promocional - Embalagem produzida para utilização específica numa determinada promoção (datas comemorativas, "leve 3 pague 2", inclusão de brindes e bônus de volume). Envernizado - Proteção de suportes impressos para qualquer tipo de vernizes. F Faca - Dispositivo de madeira com lâminas de aço que cortam e traçam para moldar papel, papelão e outros suportes. Faixa de Gôndola - Vide régua. Faixa de Rua - Mensagem e / ou imagem, impressa pintada em tecido ou plástico colocado nas ruas ou fachadas de prédios.
Flâmula (simples) - Bandeirola fixada em haste vertical. Flexografia - Processo de impressão que utiliza clichês flexíveis e tintas líquidas. Flights - Período em que um anúncio está no ar. Ex: Vamos ter um flight nas três primeiras semanas de março, paramos uma semana e só voltamos em abril. Folder - Folheto impresso em uma única lâmina, geralmente encartado em pastas. Folheto Promocional - Material impresso destinado a promoção de produto ou serviços. Fotolito - Lâminas obtidas a partir de seleção fotográfica sobre película sensível a luz para ser utilizado na produção da matriz na impressão. Front Light - Painel com iluminação frontal. G Gargaleira - Elementos de promoção colocado nas embalagens que têm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo. Gôndola - Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no PDV. I Ilha de Edição - Centro tecnológico, cheio de luzes, monitores, comandos, onde se faz a edição de áudio e vídeo. Impressão Contínua - Impressão utilizando um suporte em bobina sobre a máquina rotativa, como acontece nos jornais. Inflável - Peça feita de material plástico flexível e hermético que se pode encher de ar, onde pode ser impressas ou pintadas mensagens e /ou imagens.
Inflável Gigante - Objeto de grandes proporções feito de material emborrachado ou nylon com alimentação contínua de ar ou através de um motor. L Lay-Out Montado - Lay-out apresentado colado em cima de uma folha maior, geralmente preta, que serve como base. Letreiro - Denominação nominal ou simbólica de uma marca comercial afixada na parte externa do PDV. Letreiro Animado - Letreiro equipado com dispositivos mecânicos ,eletrônicos ou elétricos que permitem movimentar a mensagem ou apresentação. Logomarca, Logotipo - Marca do cliente, acompanhada ou não de figuras, desenhos ou qualquer traço. M Manta Adesiva - Material magnético flexível que comporta impressão de mensagens, como aqueles imas promocionais de colar na geladeira. Maquete - Projeto em escala reduzida do elemento de merchandising. Match-Print - Prova rápida obtida por processo fotográfico. Material Permanente - Peça produzida para ter um longo período de exposição no PDV. Móbile - Peça promocional aérea sustentada por fios. Mock-Up - Simulação / boneco de um produto ou embalagem geralmente em escala maior, utilizado para produção fotográfica. Mostruário - Conjunto de amostra de produtos. Multipack - Embalagem que agrupa uma certa quantidade do mesmo produto com finalidade promocional. O Overlay - Tira que se coloca, geralmente sobre o título de um anúncio, para apresentar dois títulos no mesmo anúncio. Levanta-se a tira, que é presa só de um lado e, embaixo, tem outro título escrito.
P PDV - Ponto de venda, ou seja, o local onde o produto esta sendo exposto e comercializado. Podem ser bares, magazines, supermercados, padaria, etc. Packshot - Tomada exclusiva em close do produto usado na produção da mídia eletrônica. Pé-Americano - Suporte de armar fixado atrás de um display, permitindo a sua colocação na posição vertical. Pilha - Agrupamento de produtos em locais de grande circulação dentro do estabelecimento. Ponta de gôndola - Espaço nobre localizado nas extremidades das gôndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos. Ponto Focal (Exibidor) - Expositor que sintetiza uma ou várias unidades de uma família de produtos que estão a venda . Posicionamento - Lugar que o produto ou serviço deve ocupar na mente do consumidor . Porta Cartazete - Suporte com trilhos laterais que permite constante troca dos cartazetes.
Porta Folheto (Take One) - Display que oferece folhetos. Pôster - Suporte de papel ou papelão para ser colocado em superfícies verticais. Promotor - Profissional designado para divulgar, demonstrar, expor, organizar, alocar e repor produtos dentro do estabelecimento comercial. Protótipo - Projeto em tamanho natural do elemento de merchandising, construído artesanal ou mecanicamente. Prova de Máquina - Prova obtida na máquina no início da impressão . Público Alvo - Termo que indica o grupo de pessoas que se deseja atingir com uma atividade de comunicação. São reunidas por alguma característica, seja ela região, idade, sexo, atividade, interesse, etc. Q Quadricromia - Impressão realizada através das quatro cores primárias . R Recall - Índice de lembrança dos comerciais, produtos ou conceitos. Régua (Faixa de Gôndola ) - Peça produzida em diversos materiais para ser colocada na parte frontal das prateleiras das gôndolas, servindo como delimitador de espaço dos produtos e/ou como aparador das embalagens, podendo conter mensagens e/ou imagens. Reimpressão - Novo lote de impressão. Reprint - Reprodução que se tira, em papel especial, do anúncio publicado em jornal ou revista, para usos diversos. Rodapé - Parte de baixo de um jornal. Roteiro - Idéia do filme, a história do comercial, com seus cenários, atores, falas, situações, etc.
Rouba-Página - Anúncio que pega todas as colunas do jornal, menos uma , e menos 10cm acima dele. Vale por uma página, mas custa menos. Rough (Ráf)- Qualquer trabalho que esteja em rascunho, na mídia impressa, ou em rádio.
S Sacola Promocional - Peça em diversos materiais, impressa com mensagens e/ou imagens promocionais. Sampling (Amostra Grátis) - Versão do produto em quantidade reduzida distribuída gratuitamente aos consumidores para incentivar a experimentação. Sangrada - Página de anúncio que ocupa toda página, não deixa margem branca em nenhum lado da página. Scanner - Equipamento eletrônico utilizado para captar imagens analógicas e transformá-las em informações digitais. Shop in Shop - Espaço de comercialização de um grupo de produtos, dentro do PDV, com atendimento e check-outs próprios. Shrink - Processo de empacotamento através de filme transparente com a finalidade de agrupamento ou proteção. Silk Screen - Processo de impressão por transferência de tinta sobre um suporte através de uma tela de seda ou nylon. Sobra - Quantidade excedente do pedido gerada na produção de um lote.
Spot - Rádio falado, só com efeitos sonoros, ruídos, uma eventual abertura ou encerramento orquestrado. Splash - Forma gráfica de destaque para vantagem ou característica de produtos / serviços. Stopper - Elemento publicitário que se sobressai perpendicularmente à prateleira ou gôndola. T Target - Palavra em inglês para público alvo. Ver Público Alvo . Teaser - Chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendo uma campanha de comunicação. Testeira - Estrutura colocada no alto de display, gôndolas etc, contém algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem. Totem - Peça sinalizadora vertical e logilínea.
Traço - Definição de ilustração ou símbolo em linha, sem meios tons, em P&B; ou com chapada. Trade - Os intermediários, geralmente, os atacadistas, revendedoras (especialmente de carros). U Urna - Caixa destinada a recolher os cupons de participação em uma operação promocional. V Vacum Forming - Processo que permite obter objetos na forma desejada a partir de termoplástica pré-aquecidos. Vale Brinde - Cédula impressa que dá direito a receber brindes. Verniz U.V. - Verniz secado por radiação ultravioleta usado em impressão gráfica para melhor acabamento. Vinco - Conformação feita por pressão sobre o papel ou papelão, para permitir seu dobramento. Volante - Material impresso em uma única lâmina de papel de baixa gramatura.
